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美国创意礼品掘金之路

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摘要:美国创意礼品掘金之路
创意礼品设计理论体系

创意礼品设计理论体系包括满足消费者需求、具备文化内涵、融入品牌元素等因素。在设计创意礼品时,满足需求为最基本条件,除此之外,还需突出文化内涵或品牌元素,或者二者兼顾。

满足需求。美国创意礼品的设计不但注重创新性,也重视实用性。“宠物石”满足了消费者既想拥有宠物,又不想被宠物过分麻烦的心理。而“疯狂飞檐走壁人”“则窥见了儿童消费需求日益增长的机遇。“豆袋宝贝”则考虑了消费者在触摸玩偶礼品时的手感因素。

文化内涵。曾经风靡美国的“黄色笑脸”突显了美国乐观坚强的文化特征。让“黄色笑脸”图案一举成名的人是斯佩恩兄弟,他们以“黄色笑脸”图案注册商标,为店内每件商品印上这种标志,同时伴有“祝你今天愉快”的标语。“黄色笑脸”不久后席卷美国,遍布全球。

品牌元素。美国可口可乐品牌拥有124年发展历史,其成功因素,与产品的包装与促销礼品的设计密不可分。可口可乐饮料瓶形状似女性优美的曲线,而其促销礼品在这一创意理念的引导下,推出了创意礼品杯,在注重实用性的基础上,将杯身设计成形状富于曲线美,又容易握住的样式。促销礼品融合了可口可乐品牌元素,进而在一系列碳酸类饮品买赠促销活动中脱颖而出,取得佳绩。

创新思维灵感来源

无论是“宠物石”的设计者加里?达尔还是“豆袋宝贝”的设计者H?泰?华纳,其创新灵感无不来源于对生活的观察与思考。

加里?达尔设计“宠物石”的灵感来源于一个朋友对他抱怨自己的宠物。他当时笑着对朋友说,“最完美”的宠物应该是石头,不需喂食,不会生病,也不会死亡。随后,达尔将此创意付诸实施,将“宠物石”装在一个纸质宠物盒内,纸盒内放置稻草,带通风口,犹如真正活的宠物一般。

肯博田最初设计“疯狂飞檐走壁人”的灵感来源于母亲为他寄来的礼物“爬墙玩具”。当时,美国市场上没有这种玩具,博田买下专利后,将其命名为“疯狂飞檐走壁人”。而H?泰?华纳的“豆袋宝贝”设计灵感来源于他向玩偶礼品内部填充豆子,获得独特手感。

知识产权保护体系健全

美国政府相当重视对创意礼品知识产权的保护,美国政府早在1977年就率先开始做有系统、定期的创意产业调查,并发表了一系列调查声明与报告。这不仅提高了美国创意礼品知识产权的保护水平,而且为建立有效的法律实施机制和争端解决机制提供了有力支持。

在美国政府机构中设有产权办公室负责产权的登记、申请、审核等工作。除此之外,美国政府还成立了一些直属政府部门的工作小组,加强创意礼品知识产权的监督与保护。美国先后通过了一系列产权保护法,形成了全球保护范围最广、相关规定最为详尽的法律系统,而且美国近年来不断对其进行修改,礼品业知识产权保护也在此基础上得以进一步完善。

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